同質化時代 品牌口碑助力衛浴潔具企業發展

 隨著消費者的消費意識不斷提高，消費者需求的不斷變化，衛浴潔具企業也應順應時代的發展進行創新。目前消費者對潔具的需求開始由實用性轉變為實用性和個性化共存。但是，與消費者意識相違背的是，潔具市場上屢屢出現抄襲、仿造現象，山寨泛濫讓堅持原創的企業深受傷害。潔具行業抄襲盛行暴露出行業整體設計能力不足、創新力缺乏的根本問題。

創新不應該是瓶頸

同質化所衍生的一系列問題是不容忽視的。從目前看來，未來的房地產市場不會暴漲也不會崩盤，空置率高，裝修周期變長。因此潔具市場在短期內，同質化惡性競爭更加激烈，潔具企業大部分依靠設備、廠房、規模等硬實力作為核心競爭力，實力較弱的企業可能會面臨倒閉和破產。因此，唯改革者進，唯創新者強，唯改革創新者勝。

 知識產權能保證產品競爭的唯一性、合法性。知識產權的保護和品牌、文化、贏銷等，能形成強大的、不會破產的軟實力，為潔具企業提供堅實的后盾。社會在不斷地向前發展，潔具市場挑戰越來越多，面對這種情況，潔具企業唯有不斷創新，才能在市場上站穩腳跟。創新不能成為一種瓶頸，而應該成為一種動力，這個問題值得潔具企業積極的思考和不懈的努力。

企業需保護自身權益

由于行業針對抄襲的界限還不夠明確，相應的法律規范也還不完善，因此，潔具企業一方面需自律，另一方面則需加大維護力度，維護好企業的權益。

首先，企業要嚴于律己，拒絕抄襲“抄襲除了能夠讓企業獲得短期利益外，并不利于企業長遠發展。潔具企業只有嚴于律已，拒絕抄襲的行為，才能成為行業內硬氣的潔具品牌，才能獨領風騷。

其次，企業需利用適當的手段來維護自身權益?，F在行業的法律規范確實不夠完善，存在可被利用的漏洞。因此，企業不能僅依賴法律規范來制約被抄襲的情況，企業還應主動對原創產品進行注冊，申請專利等等，保障自身權益。

最后，企業可運用好口碑助力發展?？诒侵赶M者對企業的評價，是消費者與品牌進行接觸后對品牌產生的認知。品牌的認知是只針對該品牌的，因而口碑無法被抄襲。